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LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHOLICAS (DÚO) - ARANZADI

LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHOLICAS (DÚO) - ARANZADI
9788411243391
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Los actos publicitarios de bebidas alcohólicas han de respetar el ordenamiento jurídico. Teniendo en cuenta los distintos intereses el juego. Se aborda de forma rigurosa todo el ámbito de la publicidad de bebidas alcohólicas en diferentes medios, redes sociales, plataformas electrónicas televisivas, radio y la vía pública Isabel Ramos Herranz es Doctora en Derecho, Profesora Titular de Derecho Mercantil de la Universidad Carlos III, Directora del Grupo de Investigación Propiedad Industrial y Nuevas Tecnologías (PROINDTEN) y Experta para la Resolución Extrajudicial de Controversias sobre Nombres de Dominio o Direcciones de Internet bajo "es" de Autocontrol. Extracto: Se trata de una monografía completa, excelente y necesaria. El lector accede a un referente en el sector publicitario. Estamos ante una guía para el cumplimiento del derecho de la publicidad de bebidas alcohólicas. El asesoramiento en el sector. Y para las asociaciones de defensa de los intereses en juego. La obra nace con sus precisiones introductorias que encauzan al lector para la exploración rigurosa de la publicidad de tales bebidas en la vía pública, en plataformas televisivas electrónicas, en la televisión tradicional, en radio y en redes sociales o social media. Las retransmisiones de acontecimientos deportivos por televisión y radio son objeto de un exacto análisis. Es también esencial la lectura de la parte dedicada a la autorregulación y los códigos de conducta en el campo de la publicidad de bebidas alcohólicas, incluyendo el estudio en Estados Unidos de América. Los influencers necesitan estudiar el contenido de la monografía en aras de la corrección de la actividad que realizan. SUNMARIO: ABREVIATURAS CAPÍTULO I PRECISIONES INTRODUCTORIAS CAPÍTULO II LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA VÍA PÚBLICA I. Regulación estatal II. Regulación autonómica. Cierta disparidad normativa CAPÍTULO III LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN LA RETRANSMISIÓN TELEVISIVA Y RADIOFÓNICA DE ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS I. Las retrasmisiones televisivas y la publicidad de bebidas alcohólicas II. La publicidad radiofónica de bebidas alcohólicas cuando se retransmiten acontecimientos deportivos, particularmente partidos de fútbol CAPÍTULO IV LA PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN PLATAFORMAS DIGITALES TELEVISIVAS Y EN REDES SOCIALES A TRAVÉS DE INFLUENCERS I. Los objetivos de la Directiva de 2018 de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual II. El régimen jurídico de la actual versión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual para la publicidad de bebidas alcohólicas en plataformas digitales de televisión y en los vídeos realizados por los usuarios difundidos mediante redes sociales III. La necesidad de adaptación de la Ley General de Comunicación Audiovisual a la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual en su versión actual IV. Publicidad encubierta e influencers en redes sociales. El emplazamiento publicitario no permitido en redes sociales 1. Influencers y publicidad encubierta en redes sociales 2. El emplazamiento de producto o product placement en los vídeos generados por los propios usuarios difundidos en redes sociales a cambio de una remuneración o contraprestación similar CAPÍTULO V AUTORREGULACIÓN. CÓDIGOS DE CONDUCTA EN MATERIA DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS I. El sistema autorregulatorio publicitario y el carácter imperativo o no de los códigos de conducta II. La autorregulación en un sector tan estratégico como el audiovisual: la regulación en la Ley General de Comunicación Audiovisual III. El Código de Autorregulación Publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE) IV. El código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España V. Código de Comunicación Comercial del Vino (OIVE) VI. La autorregulación de la publicidad de bebidas alcohólicas en Estados Unidos 1. El sistema de autorregulación publicitaria de bebidas alcohólicas estadounidense 2. El Code of Responsible Practices for Beverage Alcohol Advertising and Marketing del Distilled Spirits Council of the United States, Inc. 3. El Beer Institute Advertising and Marketing Code 4. El Code of Advertising Standards de The Wine Institute BIBLIOGRAFÍA JURISPRUDENCIA CÓDIGOS DE CONDUCTA RESOLUCIONES DEL JURADO DE LA PUBLICIDAD DE AUTOCONTROL RESOLUCIONES DE LA COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA OTROS DOCUMENTOS